美股在最近两周内遭受了4次前史性熔断，科技巨子苹果公司也未能独善其身，其股价可谓阅历了“过山车”般的体会。
事实上，自2019年8月触及192.58美元低点后，苹果股价一向稳步上扬。本年1月29日，其股价盘中最高冲至327.85美元，总市值攀升至14316.57亿美元。
可是自2月中旬以来，苹果从1.4万亿美元的高位开端震动回落，股价在28个买卖日内大跌近30%，市值蒸腾近4500亿美元。3月16日，苹果股价跌落12.86%，单日跌幅创下2008年9月29日金融危机以来新高，以当日收盘价核算，其市值一日内蒸腾了1564亿美元。
美联储加码救市。美东时刻周一，三大股指全线收跌，苹果当日盘中一度大跌7.25%，最低报212.61美元，总市值跌破万亿美元；至当日收盘，苹果公司报224.37美元，大跌2.12%，总市值跌破1万亿美元至9817亿美元，缩水213.06亿美元。而尽管周二苹果强势反弹，高开5.7%，市值挨近1.04万亿美元，但投行剖析师们已开端下调苹果方针价。
就在3月18日，苹果发布新品开释利好音讯，仍未能拯救其颓势。苹果究竟怎么了？
供给链严峻
全球爆发的新冠肺炎疫情扰乱了苹果的新品发布节奏。iPad Pro的键盘配件要到5月才干出售，上线的新品中也没有盛传已久的iPhone SE 2（iPhone 9）的身影，这在某种程度上预示着在此前苹果已宣告撤销春季发布会的前提下，该机将无缘在本年春季与顾客碰头，而备受重视的5G版iPhone能否在本年面世也蒙上了暗影。
摩根大通于3月24日发布陈述称，受疫情影响，苹果5G新机发布或许推延一两个月，这主要是因为游览约束拖延了苹果产品人员完结新机测验，一起疫情或许推延美国5G商用，但摩根大通以为拖延期不会为一两个季度。
在苹果2020年第一季度电话会议上，苹果公司称，iPad、iPhone、苹果手表、苹果电脑的硬件出产均受到了某些特定的程度的冲击。3月9日，据《纽约邮报》报导，受疫情影响，苹果全球供给链严峻，纽约手机零售商的iPhone 11库存严峻不足。
据我国信息通讯研究院发布的最新数据，本年2月份国内手机全体出货量为638.4万部，同比下降56%，环比下降近70%。其间苹果iPhone出货量仅49.4万部，去年同期出货量127万部，2月出货量同比下滑60%。
揭露材料显现，我国是苹果最大的出产基地，超越99%的苹果手机在我国出产和拼装。据艾维斯剖析，苹果因疫情被损坏的供给链，最早将于4月底或5月初康复悉数产能，最晚要到5月下旬或6月才干彻底康复正常。
对此，苹果在第二财季成绩预警中剖析，尽管我国各地开端复工，可是康复正常状况的速度慢于预期，全球iPhone供给将暂时受到约束，一起也将暂时影响全球收入。而影响还将继续多久，仍是未知数。
落井下石的是，苹果终端产品的出售也因疫情受到了严峻冲击。
据彭博社报导，为防止病毒传达，苹果于3月14日封闭了我国境外的一切458家零售店，估计将在4月份上半月开端分批从头敞开零售店。而在此之前，苹果已阅历超越一个月的休市期。苹果在大中华区的42家零售店连续改成限时经营形式，经营时刻大都从12小时缩短至8小时以内。
苹果公司2020财年第一季度财报显现，欧美地区在全体的出售收入中占有很大的比重，而苹果在欧美商场的出售途径又以线下为主，零售店的封闭将直接导致苹果的出售量下降50%。
苹果的自救
面临种种不利要素，苹果发布新品开释利好音讯。
3月18日，苹果在官网发布了新款笔记本电脑MacBook Air，价格7999元起，以及新款主机Mac mini，价格6299元起。Macbook Air康复了旧式的剪刀式键盘，新款Mac mini硬盘容量翻倍、起步价下降。二者都是惯例晋级、立异乏力。
苹果还发布了加持“激光雷达”的新款iPad Pro，搭载A12Z仿生芯片，装备了激光雷达扫描仪，新增一颗超广角摄像头，支撑触控板，价格6229元起。苹果公司以为，这是完成革命性AR生态运用的重要一步。
事实上，苹果为AR方向现已打了三四年的地基。其先后收买了PolarRose、metaio等十几家公司，以取得面部辨认和开发工具等技能，连续申请了6项AR相关专利，从2017年开端大举推行ARKit，也曾引进AR游戏运用环节，但终究乐意投入的开发者数量并不尽善尽美。
作为AR赛道长时刻的硬核卖点，此番发布的“激光雷达”在短期内惨遭部分用户选择性疏忽。
“这更像是营销战略，”一位iPad用户告知我国新闻周刊，自己作为一般顾客其实很少运用iPad摄影，关于精确度要求不高，觉得ToF镜头的实用性并不强。而在人脸解锁、手势辨认相对刚需一些的运用上，ToF激光雷达计划也易被毫米波雷达、结构光三维视觉等计划代替。
一位不肯签字的专家向我国新闻周刊表明，制作“噱头”或许是苹果应对当时态势的最有用方法。在各大厂商扎堆发布新品之时，以异乎寻常的方法制作论题，关于提振苹果销量或许会起到必定效果，也能更好地给投资者一个告知。
此外，苹果公司还打起了拓宽教育商场的“算盘”。
疫情下的“停课不停学”直接带火了平板电脑的线上出售。因为手机屏幕相对偏小，平板电脑相关于笔记本电脑更便利带着，天然成了学生团体的“网课刚需”。此外，直播用户的需求也在上升，许多线下零售公司转向直播卖货，带动了其大卖。
我国新闻周刊发现，在疫情最严峻的2月，苹果产品在天猫的成交额同比增加70%。其间，iPad销量乃至一度超越了iPhone，2019款iPad更是全网断货，仅剩苹果官方旗舰店有货源供给。
作为苹果的自救招式，新款iPad Pro要点提升了工作才能的装备，在远程教学等方面供给了更好的体会，越来越像小型笔记本电脑。苹果还为“在读以及新选取的高校学生及其家长，以及各年级教师、教职员工和家庭校园教师”推出了教育优惠价格，11英寸iPad Pro比一般零价格廉价 400 元，12.9 英寸廉价 800 元，Apple Pencil、妙控键盘等产品也各有优惠。
业内人士以为，因为欧美等地疫情爆发，远程教学的需求随之上升，iPad产品线或许会在当地教育商场仿制相似我国商场的增加。疫情虽不利于新品的推行，却给了苹果拓宽和浸透教育、直播商场的良机。
多笔巨额罚单
乔布斯年代的震慑早已曩昔，苹果当年的颠覆性立异技能如Touch ID、FaceID结构光镜头、AirPods的SiP封装等已然成为前史。对手逐步兴起，使其光环越发暗淡，安卓阵营厂商兴起，占有了手机商场更多的话语权。
因为技能问题，苹果还面临着多笔巨额罚单。两年前针对苹果“降速门”提出的团体诉讼，终在本年3月初宣告完毕。依据宽和计划，苹果公司需向顾客付出每部iPhone 25美元的赔偿金，这一金额或许会依据契合索赔条件的iPhone数量而上下调整，最低总支出为3.1亿美元，最高为5亿美元；法国竞赛业务督查总署3月16日向苹果公司开出11亿欧元巨额罚单，称其在分销网络中存在独占行为，对独立经销商构成不正当竞赛。
供给链严峻、天价罚款等音讯接踵而来，发布新品的苹果在股市的体现却不尽善尽美。美东时刻3月18日，苹果股价报246.67美元/股，总市值下降到1.08万亿美元。
据彭博社报导，3月26日美股尾盘缩小涨幅，有关苹果据悉考虑将5G iPhone发布时刻推延数月的报导也按捺了尾盘商场心情。
因为许多负面要素影响，投行纷繁下调了苹果短期内的盈余预期。投行Wedbush Securities将苹果在2020财年和2021财年的iPhone收入预期别离调低了14%和10%。艾维斯估计，2020财年iPhone出货1.72亿部，较之前估计的2亿部有显着下滑，营收由之前的1520亿美元下调至1310亿美元，苹果全体的营收则由2850亿美元下调至2510亿美元。
投行Wedbush Securities剖析师DanielIves估计，苹果公司今秋或无法发布5G iPhone，将苹果股票的方针价格从400美元下调至335美元。美银美林剖析师WamsiMohan也表明了相同的忧虑，将苹果股票的方针价格从350美元下调至320美元。
业内人士剖析，苹果的投资者已不盼望2020财年苹果能有什么超卓体现了，而是将目光转向将于9月27日开端的2021财年，期望疫情减缓之时苹果股价能借5G版iPhone的推出完成复苏，而消费级AR新风口的布局与疫情期间教育商场的拓宽或许也将为苹果带来重要机会。
