原标题：荔枝上市 音频业下半场怎样玩 来历：文明/旅行
荔枝于1月17日晚间正式登陆纳斯达克，成为国内“音频榜首股”的音讯，再次令人们将目光聚集在音频职业。通过多年的开展，现阶段国内音频职业已进入下半场，不只马太效应逐渐凸显，并构成了喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM三强争霸的局势。但是，音频职业也仍存在着开展痛点没有处理，此次荔枝的赴美上市，也意味着音频从业者正测验通过不同方法提高本身的竞赛力，再加上5G等新技能的开展，音频职业的下半场究竟会呈现出怎样的相貌，引发了人们的猎奇。
榜首股诞生
谁将成为国内“音频职业榜首股”？这一问题的答案总算在1月17日揭开面纱。当日晚间，荔枝正式在纳斯达克挂牌上市，初次揭露发行确认发行价为每股11美元，共发行410万份ADS。
正式挂牌后，荔枝在上市首日的开盘价为11.03美元，较发行价11美元上涨0.27%，尔后盘中完成快速添加，一度涨超35%，但随后涨幅逐渐收窄。到当日收盘，荔枝的股价上涨5.73%，报11.63美元，市值则为5.32亿美元。
揭露材料闪现，荔枝于2013年建立，商业模式则包括直播交际、付费内容、粉丝会员、游戏联运、IoT场景拓宽等。到2019年三季度，荔枝已具有超越2亿用户，4660万移动端月活泼用户，570万月活泼内容创作者，已累积超越1.6亿音频内容上传到途径，总用户均匀月度互动次数超越25亿次，移动端用户日均运用时长约53分钟。2019年10月，荔枝正式向美国证券交易委员会提交了IPO请求。
值得注意的是，此前对国内“音频榜首股”凶相毕露的并非只要荔枝一家。以蜻蜓FM为例，该公司相关负责人曾在2018年承受媒体采访时泄漏，蜻蜓FM现在现已在为上市做准备，方案在两到三年内上市，并会挑选了解蜻蜓FM商业结构和事务模型的股市。
在出资分析师许杉看来，谁能当榜首个吃螃蟹的人，成为国内“音频榜首股”，不只会取得更多运营资金，还会取得更大的重视度，提高品牌影响力，然后取得更多的资源，尤其是在当下的音频职业，跟着商场格式逐渐安稳，各个途径若要取得更大的商场占有率和用户规划，已不再只依托职业开展开始之时的盈利，而是要往事务更深层去布局。
三强格式闪现
通过多年的开展，国内音频职业现已构成相对安稳的竞赛格式，并以喜马拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM三强为首。且据艾媒咨询发布的《2019上半年我国在线音频商场研究陈述》闪现，2019年上半年，以上三家途径的月活泼用户分别为7319.2万人、3226.8万人和2158.8万人，且也只要这三家途径完成千万人规划，其他途径均在百万及以下等级。
尽管喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM在月活泼用户上具有较具优势的位置，但音频职业往后的开展仍具有必定应战，首要不行不提的是，在线音频职业的用户规划添加率正逐年下降。
陈述闪现，2018年我国在线音频商场用户规划达4.25亿人，估计到2020年，用户规划将达5.42亿，但详细调查用户规划添加率，已从2016年的36.9%下降至2018年的22.1%，而2020年估计用户规划添加率仅为10.8%，这也代表着此前大幅添加的用户盈利正逐渐退避。
与此同时，音频职业亏本的痛点也没有彻底改动。以荔枝为例，据招股书闪现，2018年该公司的经营收入为7.99亿元，较2017年同比添加76%，净亏本则为934.2万元。随后在2019年1-9月，荔枝共完成经营收入8.15亿元，但净亏本呈现上升，到达1.04亿元。关于2019年亏本扩展的现状，荔枝创始人兼CEO赖奕龙曾在承受媒体采访时表明，荔枝在2018年就现已根本完成盈亏平衡，只要几百万元的战略性亏本，2019年还在于在主播的分红、AI和海外战略上投入都较多，因而导致亏本。
除此以外，音频职业的商业模式有待进一步完善。许杉表明，尽管现阶段音频职业正逐渐测验更为多元的商业模式，并取得用户付费、打赏作为收入，但音频职业可以做到的不只于此，跟着客户的实在需求逐渐添加以及技能的提高，还有更多玩法有待从业者进一步开发。
瞄向5G风口
为了可以鄙人半场的竞赛中取得优势，音频职业的从业者也在内容投入、产品设计、服务体会等方面做布局，且用优质内容带动用户付费仍是相关途径不会容易松手的要点范畴。
数据闪现，现阶段在线音频途径直播听众付费行为仍具有较大潜力，高频打赏的听众份额到达17.4%，偶然打赏的听众份额则为43.5%，而彻底不付费的份额仅为13%。艾媒咨询分析师以为，当时在线音频途径语音直播听众付费集体基数较大，意味着用户付费频次有望进一步激起，语音直播内容付费仍有较大的潜力。
在该布景下，不少途径纷繁加强对优质内容的投入，其间喜马拉雅FM近几年发布了优质内容合伙人招募方案，还招募短视频创作者；蜻蜓FM则引进唐家三少等相关闻名作者的有声书；而据荔枝此前递送的招股书，该公司方案把上市所征集到的净资金的40%用于开发立异产品。
而为进一步增强与用户之间的黏性，三大音频途径还将取得用户的途径端口瞄向线下范畴，如喜马拉雅FM先后自主研发了一系列硬件产品，如“小雅音箱”“随车听”“听书宝”等，然后可以嵌入各类日子场景；蜻蜓FM则在智能屏冰箱上进行植入，企图进入才智家居日子范畴。业内人士以为，内容是取得用户的根底，而让用户得知内容则需求途径，因而内容和途径缺一不行。
更要害的是，不少音频途径还瞄准了5G技能的开展，并将此作为推进本身开展的一次重要关键。蜻蜓FM创始人兼CEO张强曾揭露表明，5G将会带来更多的终端，因而比起现在以手机为终端的视觉交互方法，语音交互在人机交互进程中会渐渐的重要，这将为音频带来巨大的机会。
在新元文智创始人刘德良看来，尽管音频职业构成了喜马拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM三分全国的局势，但伴跟着5G技能的到来，音频职业将面临着技能开展带来的新机会和新应战，在此局势之下，各大途径也将对产品和服务进行晋级，能否坚持三分全国的局势还很难结论。北京商报记者 郑蕊
