编者按：本文来自微信群众号“河豚影视档案”（ID：htysda），作者 王雅莉，修改 谢维平，36氪经授权发布。
是时分到了总结曩昔一年的时分了，文娱资本论接下来将连续推出盘点2019系列，以下是剧集篇，接下来还有电视台篇、营销篇……
喊了一整年“隆冬”的影视职业，总算熬过了难忘的2019年。
这是税务风暴曩昔后的第一年，是古装剧频频撤档、裸播的一年，也是不少影视公司裁人关闭，演员也泣诉没戏拍的一年。文娱资本论整理了曩昔一年上新的剧集数据，发现，全体状况并没有我们直观感触的那么糟糕。
据云合数据，2019年上新剧集比较2018年虽然削减了18部，但总有用播放量反而比2018年添加4%，大盘并未缩水。剧集口碑方面，上一年上新剧的豆瓣评分从2018年的5.8涨至6.1；爆款剧集数量比较2018年也无显着下滑。
之所以不少人体感上一年剧集商场比早年要冷，八成是由于方针调控。各家都在去库存，积压的古装剧排着队等播出。受制于本钱压力，两家视频网站拼播成为常态，“超前点播”形式成为备受争议的焦点。
公司层面，正午阳光、新丽传媒等成果优异，新湃传媒等新公司经过爆款剧集进入群众视界。由于类型打破较难、IP盈余衰退，新公司出面越来越难。而视频网站话语权的增强也让生意公司的生计遭到应战。
全体来看，2019年的剧集商场仍是很健康的。接下来，文娱资本论的矩阵号河豚影视档案（id：htysda）将以上一年有用播放量排在前三十位的头部剧集为例，从项目、渠道和公司三个层面总结一下上一年剧集商场的新改变和新趋势。
项目：仍有爆款，头部全体播放量相等
依照上线时刻，文娱资本论的矩阵号河豚影视档案（id：htysda）计算了2019年和2018年上线剧集总有用播放量在前30位的剧集，得到下表（数据来自云合数据，因《大江大河》和《知否》播出时刻跨年，故2018年数据计算时刻后延三个月，将这两部剧算在2018年）：
由上表可知，上一年头部剧集总播放量比较2018年相等。TOP30中古装剧数量为11部，比2018年削减1部；纯网播剧为12部，比2018年添加2部。这也契合这两年古装剧产值下降、网播剧兴起的趋势。
但古装剧仍然是最简单出爆款的品类。2018年有用播放量最高的五部剧满是古装剧，2019年，有用播放量TOP5的剧会集有三部是现实主义体裁，但TOP10中古装剧仍然占了5部。比较2018年，2019年热播古装剧的类型愈加丰厚，除了传统的古装大女主戏外，还有大男主剧《庆余年》和双男主戏《陈情令》。
下一年还会如此吗？据广电电视剧存案公示系统，到上一年11月，2019年电视剧存案数量为81部，比较前一年同期削减了25.6%，古装剧存案数量为56部，比较前一年同期削减了65%。由于剧集的出产周期一般是1~2年，上一年播出的古装剧八成是前两年准备开拍的，往后几年，古装剧产值削减的影响将会逐步闪现，热播大剧中还能有多少古装剧，很难说。
受方针影响，上一年古装剧“最初裸播，收官加速播”成为常态。大盘的体现也跟着方针调控起起落落：Q1由于《知否》和《都挺好》，电视剧有用播放量较高，与此同时关于限古令的传言开端发酵（详见“限古令”突袭视频网站众生相）；Q2受限古令影响，《神州缥缈录》等多部大剧撤档，大盘全体趋冷。
Q3暑期档降临，《陈情令》《长安十二时辰》等古装剧上线引发热议，《亲爱的，酷爱的》和《小欢欣》等台网剧播放量也很高；Q4由于献礼剧百日展播，剧集总有用播放量显着下滑，直到12月广电开闸放行了一批古装剧，网剧商场才开端好转，但电视剧大盘仍然低迷。
未来，方针调控仍然是剧集商场的主旋律。有业界人士告知小娱，往后每家视频网站每个月只能播一部古装剧。但现在各渠道积压的古装剧仍然不少，这将为渠道新一年的排播带来更大的应战。
除了古装剧生不逢辰、现实主义体裁开端发力以外，上一年剧集商场的另一个改变是，观众对上一代流量明星审美疲劳，“流量”更新换代速度加速。
2018年杨幂主演的《扶摇》总播放量位列第五，《谈判官》位列第八，本年的《筑梦情缘》总播放量滑到了第24名。2018年杨颖主演的《创业年代》还能位列总播放量第16，本年杨颖携邓伦、朱一龙两大流量带来的《我的真朋友》，排名跌至19。反倒是杨紫、李现主演的《亲爱的，酷爱的》和肖战、王一博主演的《陈情令》，双双杀入TOP10。
网剧方面，2019年是以小广博神话毁灭的一年。2018年尚有《双世宠妃2》这样的小体量甜宠剧跻身总播放量TOP30，上一年没有一部纯新人主演的小本钱剧跑出来。但从数量上来说，上一年其实是小本钱甜宠剧迸发的一年（详见数十部扎堆年末，“腻”死个人的甜宠剧怎样包围上位？）。
有必要留意一下的是，上一年上线剧集总有用播放量虽然相等，但头部剧集播出30天后的集均播放量却显着进步。如下表所示，两年TOP30的剧集两比较照，显着2019年头部剧集的集均播放量更高。
之所以呈现这样的一种状况，首要是由于头部剧集集数的削减。据计算，上一年总有用播放量TOP30的剧均匀每部50集，比2018年少了2集。TOP10的剧均匀每部49集，比2018年少了10集。
上一年9月，有风闻广电总局正在研讨相关方针遏止灌水剧，拟规则剧集不得超越40集。再加之上一年影视职业单个项目预算削减，集数紧缩，观众对长剧集的耐性也渐渐变得有限，未来剧集越来越短已成定势。
渠道：握手言和，立异排播求盈余
对视频网站而言，2019年也注定是难忘的一年。
三大视频网站都贡献了至少一部热剧。TOP30剧会集，腾讯视频占23位，其间独播剧有《陈情令》和《倚天屠龙记》。上一年的《镇魂》，本年的《陈情令》，连续两部耽改剧的爆红让不少影视公司投入其间，希望能分一杯羹（详见超50部耽改，仿制《陈情令》？“别把一时幸运作为方针铺开”）。
类型打破之外，《陈情令》强壮的C端变现才干也引发了职业重视，超前点播、国风音乐会……还能仿制下一个《陈情令》吗？观众审美的改变和方针的不确定性，都为耽改这一体裁添加了变数。
TOP30剧会集，爱奇艺占了28位，其间总有用播放量最高的是位列第五的《破冰举动》。这部缉毒体裁的献礼剧创始了一种新的协作形式：公安部牵头，视频网站和传统影视公司协作，依照纯网剧的制造形式出产和排播。事实证明，这样的测验是成功的，不只要用规避了方针危险，也给看似老态龙钟的献礼剧增添了更多网感（详见《破冰举动》的三次破冰：公安部牵头，爱奇艺买单、网剧化提鲜）。
如果说《陈情令》的职业含义在于商业化上的打破，《破冰举动》是献礼剧新类型的代表之作，那优酷的《长安十二时辰》则是国产剧工业化制造的标杆。优酷上一年在总有用播放量TOP30剧会集只占了17位，暑期档热度很高的《长安十二时辰》并未上榜。但这部剧深沉的文明质感和精巧的制造水平都让人形象深化（详见《长安十二时辰》养成记：近6亿制造、上千万原版权，超标曹盾承当）。
年年都在提国产剧的工业化，但直到上一年，人们对所谓的工业化才开端有清晰感知。怎么把控上千人的大剧组，怎么让这类大项意图制造环节越来越流程化、精细化，怎么合理分配预算，在时刻和质量之间获得平衡。在《长安十二时辰》《神州缥缈录》等古装大剧播出后，人们总算看到，国产剧的工业制造水平的确上了一个台阶。
独播剧之外，2019年剧集商场还有一个显着改变：双渠道的拼播现象盛行。总有用播放量TOP30剧会集，有四部是腾讯视频和爱奇艺联播：《亲爱的，酷爱的》《小欢欣》《庆余年》和《早年有座灵剑山》。其间前两部是版权剧，后两部是渠道克己剧。
之所以双渠道拼播会盛行，直接原因是减轻本钱压力，比方《庆余年》。受方针影响，原定上星的《庆余年》终究无法在卫视播出，为了分摊本钱，腾讯视频就把版权分销给了爱奇艺。但更深层次的原因是，视频网站现已由竞赛走向竞合。会员增速放缓，接下来各渠道的竞赛要点将从单纯拉新转向进步单个付费用户的均匀收入。
为了更好的进步会员收入，腾讯视频最早试水超前点播。暑期《陈情令》“30元提早看大结局”的测验十分红功，为腾讯视频带来了上亿元的收入。但年末和爱奇艺携手在《庆余年》上测验超前点播，却引来了许多争议。
《庆余年》受众广泛，没有《陈情令》那么粉丝向；播出过半时实施超前点播，观众心理上难以承受；“50元提早看六集”的定价过高，分级方法太粗豪……复盘《庆余年》整个超前点播战略，视频网站的会员付费系统要完善的当地还有许多。怎么让用户毫不勉强地掏更多钱看剧，将成为下一阶段渠道继续发展的要害议题。
公司：老中青寥寥几家控制全年
和渠道比起来，2019年的影视公司更不好过。但整理这一年来各大影视公司开播的项目，也有不少亮点。
年头，正午阳光坚持了上一年《大江大河》开播后的优势，凭仗《知否》和《都挺好》领跑第一季度。侯鸿亮带领着这支从山影走出来的制造团队，凭仗二十多年的传统制造经历，推出了一个又一个爆款。这是一家高度依托创造人才的纯内容制造公司，其成功难以仿制，能否成为我国的HBO，需求时刻证明。
年中，柠萌影业一连推出了《神州缥缈录》《全职高手》和《小欢欣》三部剧，前两部展示了其较强的工业化制造才干，《小欢欣》则连续了《小分别》的高口碑，展示了柠萌影业对现实主义体裁的把控才干。受方针影响，未来一年这家公司的出产方向现已转为现实主义，像《神州缥缈录》这样的古装大制造恐再难寻。
年末，老牌影视公司新丽传媒开端冲刺，一连上了《谍战深海之惊蛰》《庆余年》和《精英律师》三部剧。其间《谍战深海之惊蛰》和《精英律师》都在2019年开机、制造和播出，功率极高，但比较《庆余年》，口碑和热度都略胜一筹。
业界普遍认为，新丽之所以赶在年末连上三部剧，和与阅文集团的成绩对赌有关。2018年10月，阅文以155亿元的价格收买新丽传媒，并与之签订了对赌协议。依照协议，新丽传媒2019年的净赢利需到达7亿。但据阅文集团半年报，2019年上半年，新丽完成的净赢利仅为9550万，下半年的盈余压力显而易见。
虽然成绩体现欠佳，但新丽仍然是国内为数不多具有继续出产爆款才干的制造公司，与阅文的磨合也需求时刻。《庆余年》的成功，或许给新丽指出了一条安稳输出优质内容的路途：凭借阅文大IP，绑定优异创造者，出产系列化剧集。
新公司方面，上一年出现的新公司不多，新湃传媒是其间最显眼的一个。《陈情令》的播出让这家以署理韩国演员生意事务发家，进入过表演事务和区块链的公司备受重视。一家没有太多剧集开发经历的公司，在《陈情令》之后还能拿出什么样的著作？新湃传媒需求推出更多优质著作，才干在影视职业站稳脚跟。
另两家值得重视的公司是《长安十二时辰》背面的留白影视和仨仁传媒。留白影视此前已推出过《亲爱的公主病》《端脑》等网剧，《长安十二时辰》的播出让留白更上一层楼。和新湃传媒相同，留白影视能和视频网站协作这类大IP项目，也是由于拿IP时刻早——早在2016年，IP价格还没到最高点的时分，留白影视就和娱跃文明就从马伯庸手里拿下了原著版权。
现在，国内的大IP根本都已被分割，阅文等上游版权组织也开端进入制造范畴，想靠一个大IP和视频网站协作，赚一波“剪刀差”赢利，越来越不简单。没了IP盈余的影视公司，需求进一步强化本身的制造实力才干安居乐业。
仨仁传媒则是《长安十二时辰》的导演曹盾建立的影视公司。和仨仁传媒相同，《鹤唳华亭》背面的非凡响影视，也是《鹤唳华亭》的导演杨文军建立的个人公司。这两家公司优酷还都持股10%。可见这两部优酷克己剧的协作形式都是相同的：渠道找到中意的创造者，先与其建立合资公司，再协作详细项目，然后深化产业链，完成对优异创造人才的绑定。
相同，上一年成果斐然的柠萌影业和新丽传媒背面，也有腾讯的出资。视频网站对头部影视公司的追逐脚步从不停歇。能够想见，除了极少数十分有话语权的影视公司，未来大部分影视公司都将依托渠道生计，这样做虽然能坚持盈余和现金流安稳，却不会有大的添加。
再结合曩昔一年来演员没戏拍、渠道和演员签分约参加分红的困难现状，能够猜测的是，下一年视频网站的话语权会进一步增强。继制造公司后，生意公司也将迎来应战。一方面渠道介入越来越深，盈余空间被揉捏；另一方面网剧以小广博神话毁灭，造星才干下降，想靠一个新人爆红片酬大涨来赚抽成，越来越难。
也不是没有出路。超前点播来势汹汹，下一年视频网站会员涨价简直已成定局。当会员付费商场成熟到必定境地，付费人群也渐渐变得精准和细分，怎么让制造方共享C端收益就会成为下一阶段的要害议题。也只要在那时，影视公司才会真实环绕付费人群打造对应的优质内容，而非环绕内容产品扩展圈层受众。
