编者按：本文来自微信大众号“每经影视”（ID：meijingyingshi），作者杜蔚，修改杜毅，36氪经授权发布。
从“双11”开端接连几天霸屏互联网、时不时就登上各大微信大众号头条的“口红一哥”李佳琦，再度遭受“网红带货”的新问题——继直播出售不粘锅“翻车”、被百雀羚放鸽子后，今日忽然被曝出堕入虚伪宣扬，引发很多网友评论，敏捷登上微博热搜榜。
据新京报报导，李佳琦本年9月在其直播间向顾客引荐的大闸蟹，并非他口中的“阳澄湖的大闸蟹”，而是产自全国各大湖区的螃蟹。网友差评首要聚集在李佳琦虚伪宣扬、螃蟹难吃、客服情绪差三个方面。
在网红经济炽热的当下，“网红带货”已成为各大商家的首要发力点。多个方面数据显现，本年天猫“双11”开场8小时55分，靠直播引导的成交额就打破100亿元，且超越50%的商家经过直播取得新增加。可见，“网红带货”已成为消费新趋势，但主播引荐的产品触及虚伪宣扬是否要承当法律职责？现如今“网红带货”问题频出，职业怎么健康“长红”？
与直播宣扬不符，顾客可要求带货播主承当连带职责
#李佳琦被指虚伪宣扬#一事曝出后，敏捷点着互联网，到11月13日16时许，该论题阅览量超越5.2亿，引发5.5万次评论。“网红带货和曾经大爷大妈爱看电视购物没有本质上的差异”“李佳琦比那群总带三无产品的主播好太多了”……此伏彼起的评论声充满在互联网上。
“李佳琦引荐的‘阳澄湖大闸蟹’的产地、品牌等信息若与实践不符，对购买行为形成本质影响的，依据广告法第二十八条的规则，李佳琦的行为涉嫌虚伪广告。”北京炜衡律师事务所王体律师向每经影视（meijingyingshi）记者直言，“李佳琦引荐的大闸蟹归于联系顾客生命健康的食物，若证实为虚伪引荐，危害顾客合法权益的，应当承当连带职责。”
对此，李佳琦工作室于13日下午发布声明，称李佳琦方面表明在直播间介绍产品过程中呈现失误，把“阳澄状元”大闸蟹说成“阳澄湖的大闸蟹”，“解读商家供给的信息时呈现了误差”。往后会加强办理。
不过，每经记者注意到有不少网友留言以为，“李佳琦又不是食物监管部门，仅仅搞出售的，不能说他是虚伪宣扬”。那么，网红带货是否需要对产品质量担任？
“我以为网红们经过‘直播带货’推介商家的产品或服务，收取商家的广告费、返点等酬劳现已具有了广告代言人的特征。”北京安博（成都）律师事务所黄虹秀律师在承受每经影视（meijingyingshi）记者正常采访时表明，《中华人民共和国广告法》明确规则广告应当实在、合法，不得含有虚伪或许引人误解的内容，不得诈骗、误导顾客，不然构成虚伪广告。
所以，“不管是广告主仍是直播带货的‘网络红人’，都应当确保广告中产品的功用、产地、用处、质量等信息的实在性。”
而顾客经过直播买东西，发现产品有质量上的问题或与直播宣扬不符的，王体主张，“能够精确的经过《顾客权益保护法》等相关规则向广告主索赔，保护本身合法权益，并可依据详细情况要求直播带货播主承当连带职责。”
别一棒子打死“网红带货” ，职业正向开展需要多方共办理
近日来，李佳琦直播带货遇到的不粘锅糊了、被百雀羚放鸽子等问题一再引发极大重视度，源于他日益强壮的粉丝号召力，以及站在风口上的“网红带货”形式。
《百度2019年双11大数据陈述》显现，天猫“双11”晚会热度不及李佳琦，这在某种程度上预示着比较于“双11”晚会这种单点迸发的互动方法，直播电商带来的活跃效应明显更具继续性。网红已成为重要的带货“前言”，直播电商正在替代传统电商，成为新的风口。
图片来自：《百度2019年双11大数据陈述》
“‘网红’经过长期以来堆集的粉丝信赖，以交际化、文娱化的内容方法将产品推行出去，是对当时粉丝流量变现的最直接手法。互联网渠道方、流量主（MCN组织及带货）、广告主都从这种新经济形状中取得了满足的利益也成为了‘网红带货’继续火爆的重要原因。”中国文化办理协会网络文化工作委员会副秘书长、网信舆情总裁、网络文化产业研讨专家廖波向每经记者表明。
尽管“网红带货”给顾客带来全新体会，也为品牌和商家带来巨大的增加风口；但近期却频频迸宣布产品质量安全得不到保证、直播宣扬与什物不符、渠道点赞转发数据造假等问题，成为职业重视的焦点。“根本原因在于广告主求利心切，‘流量大于质量’的投机心态；流量主对产品质量把控才能较弱或只寻求变现；以及互联网渠道方审阅机制不标准等。”廖波剖析以为。
不过，“咱们不能由于现在市场上存在的部分问题就将‘网红带货’一棒子打死，而是应该加强职业监管，让‘网红带货’朝愈加标准的方向开展。”廖波表明，每个新式事物的发生，都或许随同一些职业乱象的发生，而职业监管不是一方的职责与责任。
“‘网红带货’的正向开展需要多方共办理。质量监督、工商监管及网信监管部门应该联合出台对应的监管方针及投诉通道；互联网渠道应该在数据流量，KOL入驻标准上加强监管，建立标准化的质量审阅和数据审阅机制。”
谈及于此，廖波进一步向记者解释道，MCN、KOL应该加强带货产品的质量审阅，了解产品质量相关必备资质；职业协会能够从社会功用视点承当网红、MCN组织标准带货、质量审阅等专业范畴训练功能；“顾客也能够活跃向渠道、监管部门、职业协会进行告发。”
