编者按：本文来自微信群众号“零售老板参阅”（ID：lslb168），作者孙园，36氪经授权发布。原文标题：《电子烟创业越热，监管会来的越严》
中心导读：
1.电子烟现在遇到何种窘境？
2.电子烟为何成为创投风口？
3.电子烟的最大危险是什么？
背靠我国超3亿烟民和万亿级烟草商场，作为传统卷烟的替代品，电子烟可以称为近年来最热的消费品之一。
可是现在，针对电子烟的各种质疑和束缚定见，也在越来越多的袭来。
据欧睿核算，2018年，我国电子烟商场规模达51.52亿人民币，同比增加28.5%，2012-2018年电子烟商场规模年复合增速到达约35%。
何为电子烟？
作为新式烟草制品，电子烟现在首要分为加热不焚烧电子烟、烟油式电子烟两类。
其间，以全球榜首大烟草公司——奥驰亚集团公司出产的IQOS为代表的加热不焚烧电子烟，是依托电子元器件在精准控温的状况下加热烟草质料，然后得到可啃咬的烟草香味的蒸汽。经过防止焚烧，然后大幅下降焦油、一氧化碳等传统卷烟中的有毒物质摄入。但由于烟弹归于烟草制品，按照相关法律法规要求，现在在国内制止出售。
将含尼古丁或香料溶液的电子烟油，经过雾化成为可啃咬蒸汽的烟油式电子烟则是国内现在干流的电子烟品种，依据重复运用性分类为用完即丢的一次性电子烟、只替换烟弹的一次性烟弹电子烟和可注油电子烟。
自2003年榜首只电子烟诞生在我国，电子烟就与“戒烟”严密地绑缚在一起。早年在国内开展失利的状况下，被逼出海的电子烟却意外遭到了欧美商场和全球烟草巨子们的重视，然后反向推进了2014年以来，电子烟在国内的二次高潮。
在vape文明和 “替烟降害”功用性的两层推进下，电子烟相较传统卷烟，具有愈加宽广的受众和普适性。但由于其烟草制品的特点，跟着电子烟“出圈”，其面对的方针管控和过度宣扬的危险也逐步浮出水面。
全球遭受管控，电子烟“至暗时间”？
2018年电子烟出售额达56亿美元，作为全球电子烟浸透率最高和商场规模最大的美国，一向被视为电子烟商场的风向标和晴雨表。但在最近，电子烟在美国的言论和商场环境却继续遇冷。
继9月20日，美国最大的零售商沃尔玛宣告停售电子烟之后，10月8日，美国最大连锁药店运营商沃尔格林联合博姿集团与超市巨子克罗格周一也宣告，将中止出售此类产品。
事实上，电子烟在美国零售途径的遇冷早有预兆。据媒体报导，当地时间10月3日，美国疾病操控与防备中心通报，电子烟相关肺病病例现已到达1080起，承认致死18人，状况现已“十分令人担忧”，但详细致病原因仍未确认。
另一方面，美国联邦交易委员会FTC也现已对包含JUUL（全球最大电子烟品牌）在内的六家电子烟企业打开查询，并要求后者向其提交包含出售，广告，交际媒体运营等在内的营销信息和数据。
据新华社报导，2018年，美国有超越360万中学生吸电子烟，较2017年激增150万。跟着旧金山、密歇根州、纽约州、蒙大拿州等地相继发布禁售法令，白宫也宣告将公布调味电子烟出售禁令。
面对言论和监管压力，当地时间9月25日，Juul公司宣告将在美国中止全部电视、网络及纸质媒体产品广告，一起，Juul CEO凯文·伯恩斯宣告离任，由奥驰亚前高管克劳斯·威特顶替。
针对电子烟出产、出售的禁令正在全球延伸，到9月，全球共有189个国家和地区出台了电子烟相关管控办法。继巴西、泰国之后，9月22日，印度也公布了针对电子烟的禁令。据悉，该禁令涵盖了电子烟在印度的出产、进口、运送、出售和广告，但不包含电子烟的运用，违者或将面对最高三年的拘禁。
而在国内，我国香港特别行政区已全面制止电子烟，成都也拟定了《成都市公共场所操控吸烟法令(修订草案)》，在草案中，吸电子烟已清晰归类为吸烟行为，将遭到束缚。在深圳最新施行的“控烟令”中，也清晰将电子烟归入控烟领域。
2017年10月立项的国家标准方案《电子烟》，在阅历了两年的项目周期后，已进入“正在同意”状况，或将于10月正式发布。
电子烟创业热在我国“天时地利人和”？
仅仅三个月之前，电子烟仍是国内炙手可热的创投和本钱风口。
据《ec电子烟国际》不彻底核算，2019年上半年电子烟工业出资案列超越了35笔，从已泄漏的出资额核算得知，电子烟职业取得的出资总额至少超越了10亿元。
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电子烟作为创业项目在国内遭到热捧，简直是一条确认的路途。
依据智研咨询发布的查询报告，全球电子烟商场规模达120亿美元，其间海外商场占比94%。其间，美国电子烟浸透率最高，达31%，而我国当时电子烟浸透率缺乏1%，若以10%浸透率核算，商场规模将达千亿等级。
上一年12月，仅推出4年便独占美国电子烟商场7成的Juul，被美国烟草巨子奥驰亚以128 亿美元收买35%股份，估值到达380亿美金。
更令人兴奋的是，虽然我国不是电子烟最大的消费商场，却是电子烟出产之都，占有全球电子烟产值的90%以上，以及全球电子烟专利数量的87.9%（到2018年8月）。作为最大的电子烟出产基地，深圳具有超越500家电子烟出产企业。
不管从哪个方向来看，电子烟在我国的未来都无比诱人。杰出的“钱景”招引了很多创业者竞相投入。
2019年1月，“同路大叔”创始人蔡跃栋与“黄太吉”创始人赫畅一起创建电子烟品牌“YOOZ”，产品一经上线，24小时内出售额到达500万元。
而“同路大叔”董事长章晋源也瞄准了电子烟行当。联合包含WeMedia董事长李岩、军武次位面创始人曾航、视觉志创始人沙小皮在内的五大头部新媒体创始人，掩盖过亿微信粉丝的大V们兴办了电子烟品牌“灵犀LINX”。
相同转战电子烟的还有锤子科技创始人罗永浩。4月，罗永浩被曝以联合创始人身份，参加由锤子科技前总裁彭锦洲兴办的“小野电子烟”。而此前，罗永浩还曾在锤子发布会现场为锤子001号职工朱萧木兴办的“FLOW电子烟”造势。
从小众文明圈到成为创投焦点，再到凭仗网红、明星代言和音乐节等潮流活动冠名，电子烟敏捷出圈。
热潮往后，成也宣扬，败也宣扬
从前期以DIY调制烟油以及操练吞吐烟圈等喜好鼓起的电子烟喜好者（或称电子烟玩家）圈子到成为群众消费品，电子烟可以脱离亚文明集体，其功用性和文明特点功不行没。
从出世就与“戒烟”功用休戚相关，电子烟作为替烟产品，以兼备烟草的“过瘾”特点与“健康性”收割了大批烟民。
声称经过雾化而非焚烧削减传统烟草中致癌的焦油、一氧化碳和亚硝酸，电子烟最为外人道的，便是可以削减传统吸烟90%以上的危害，然后到达所谓“健康”意图。
此外，在室内禁烟的法令下，声称没有二手烟危害的电子烟，在现行法令挨近空白的状况下，成为不少重度烟民的新挑选。
但事实上呢？
据纽约大学的最新研究结果显现，电子烟烟雾会导致小白鼠患上肺癌和潜在的膀胱癌，危害它们的基因，一起还得出电子烟烟雾对人类或许“十分有害”的定论。
虽然规避了传统的烟草焚烧，但雾化电子烟仍然不能防止高温加热，而针对高温下电子烟的金属元件以及烟油是否会发生有毒有害物质，现在还没有相关证明。
至于戒烟，作为卷烟成瘾机制中心的尼古丁，相同是让电子烟具有挨近真烟口感的关键所在，可以说越是可以挨近并替代真烟，越无法戒烟。作为最早的电子烟品牌，早在2003年诞生的“如烟”，正是因戒烟的虚伪宣扬被央视曝光，然后走向溃败。
为了能让商场更容易接受，电子烟厂商在口味上做了多元化的测验，不同的生果香型让电子烟看起来更像是一种电子玩具或是食物，而非具有高度成瘾性的控制产品。
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跟着吸烟门槛下降，被电子烟的“潮流文明”和“趣味性”招引而来的青少年，让此前数十年由行政命令推进的禁烟控烟尽力简直毁于一旦。
在我国，电子烟的问题愈加严峻。依据智研咨询发布的查询报告，我国电子烟出售途径中，电商途径占56%的肯定比重，这是彻底有悖传统烟草出售途径的。
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经由电商途径出售的电子烟，有适当一部分进入了青少年的手中。我国疾病防备操控中心最近的查询结果显现，我国15-24岁年龄组人群电子烟运用率为1.5%，45.4%的运用者是经过互联网途径购得电子烟的。
曾经在天猫和京东上线的Juul，在引起广泛重视后，仅一周就悄然下架。
阿里方面表明，自10月10日起，阿里电商途径上的电子烟及配件将不再向美国买家展现。关于国内商场，淘宝也现已下发了“电子烟管控告诉”：电子烟不行虚伪宣扬戒烟、清肺和排毒等成效，淘宝将从9月28日起开端管控。
在室内禁烟、未成年人禁售烟草的边际游走，电子烟衍生的许多问题现已到了不得不处理的关口，而全球针对电子烟的禁令，仅仅刚刚开端。
假设失去了“健康”、“潮流”等标签，被归入监管的电子烟，还能“飞起来”吗？
