七麦研究院 作者 - 涂涂
近来，一款名为「绿地」的交际 App 引起了互联网圈人的重视，这是由微博推出的一款新图片交际 App。七麦数据显现，「绿地」于 8 月 29 日正式上架 App Store，现在已成功逾越「QQ」登上交际榜（免费）榜首，运用榜（免费）第三，有赶超「ZAO」的趋势。可见，用户关于这款内测产品充溢了爱好。
ins+小红书+微博，这个「绿地」有点杂
尽管「绿地」这款产品是由微博团队推出的，但其产品功用和展现界面与「微博」有必定的差异。七麦在测验进程傍边发现，「绿地」尽管主打的是图片交际，但在产品的展现上却是有点像“ins+小红书+微博”。
1、界面风格小新鲜，有点 ins 风
与副标题“新鲜交际圈”相同，「绿地」的功用界面也比较小新鲜，并且用户一般只需经过一两步操作，即可找到自己想要的内容。用户进入产品傍边，率先看的是主页，主页中首要展现重视用户的内容展现，以及 App 引荐的相关人群，不过这种以单屏图片展现内容的方法也是被一些用户指出，有点 ins 风。一起，用户在谈论区可经过点击“WOW”的方法主动跳出“神谈论”，很便利。
2、内容社区“撞脸”小红书
「绿地」的查找界面首要分为 12 个栏目，包含引荐、穿搭、美食、游览、运动等，而该内容社区的展现方法与「小红书」比较类似。但点击进入「绿地」某个内容界面后，两者的距离就呈现了。用户能够下滑看到其他内容，不同的点击时刻呈现的内容也不同。选用的去中心化，凭仗用户猎奇的心思，运用随机的视频和内容招引用户的逗留，这种方法也是「抖音」爆红的原因之一。
3、明星、KOL 内容同步
进入「绿地」的用户，其账号将会与「微博」同步。在内容方面，「绿地」与「微博」部分用户连通，如明星、KOL在「微博」傍边的发布动态，将会选取部分内容接同步到「绿地」傍边，包含旧动态。这种内容同步的方法，不只能够挨近新产品初期的内容缺少和质量问题，一起也能在必定程度上进步用户粘性。
4、打造养成系产品，进步产品日活
「绿地」中有一个名为“水滴”的养成功用界面，该界面的玩法与「支付宝」种树有点类似。用户可经过约请新用户、点赞、谈论、转发等系列行为，让多肉产生出水滴。一起，据「绿地」官方介绍，水滴后续能够用于收取会员、打赏、投票、打榜等行为。而活泼值越高的用户，得到的水滴就越多。因而，这项设置也能在必定程度上影响用户在「绿地」傍边花费更多的时刻，然后进步产品的日活。
5、内测产品 bug 多，简单伤害用户体会
尽管现在「绿地」选用约请码规则，约束了 App 的运用人数，但近来不少用户反响，总是呈现修正昵称、发布新动态、运用查找功用失利的问题，这也导致了「绿地」App Store 用户评分下滑至 3.6 分。不过随后「绿地」官方发布抱歉声明，表明之前呈现的一些产品问题，现已得到了处理。当产品呈现问题，导致用户体会较差时，开发者应该活跃应对，及时完善产品的缺乏，拯救用户的好感度。
交际产品爆款不断，但持续增长是难题
交际联络与用户日子严密相连，因而尽管在交际范畴傍边有「微信」、「QQ」、「微博」这三座大山在，但近年来 App Store 中也是有不少交际产品呈现，不管是大厂仍是小厂，都想从中获量。
近一年 App Store 中也也呈现了不少抢手交际 App，如「飞聊」、「Spot」、「崽崽」、「吱呀」等产品，而这些抢手交际 App 别离都具有以下三点特征。
1、产品某一功用杰出，防止同质化
跟着 App 同质化状况越来越严峻，用户迫切希望看到一个不相同的产品。如在本年春节期间频频冲进 App Store 交际榜（免费）Top5 的「吱呀」，以及后来爆红的「崽崽」。前者凭仗比较新颖“声响结交”，后者凭仗“捏脸”的新功用，刷屏了朋友圈。
（吱呀产品界面）
2、主打某一用户集体，有针对性的推出产品
如在本年 3 月份火爆一时的地图交际 App「Spot」，其将主打人群定位为在互联网中长大的00 后，这批用户对新产品充溢好奇心和爱好，这个时分呈现了一款专门针对他们规划的产品，自然会得到这批用户的喜爱。其时，「Spot」曾接连几天登顶 App Store 交际榜（免费）榜首名，iOS 单日预估下载量破 40w。
3、背靠大厂，借机获量
这些爆款产品傍边，也不乏有背靠大厂，趁机获量的交际 App，如字节跳动推出的「飞聊」，以及本文文中写到的「绿地」。这两款产品都在必定程度上凭仗了背面大厂的品牌效应和资源，如两者的内容社区的布局，「今天头条」将内容分发到「飞聊」中，「微博」和「绿地」也是如此。
给开发者的主张
交际范畴仍是比较简单出爆款的，所以主张开发者在新推出产品时，应该侧重留意杰出某一功用特色，或许针对某一人群做出产品优化，或许更简单让产品获量。
但还有这两方面的问题也是需求留意的。
1、前期数据较好，但产品日活是难题
尽管以上说到的这些爆款产品，前期的榜单数据和下载量状况都较好，但在后续的发展进程傍边，产品数据大都呈现了跌落的状况。因而，主张开发者推出一款新产品时，不只需求重视产品功用的完善，仍是需求从久远的视点动身，为产品之后的日活做准备，如「绿地」推出的养成功用。
2、活跃响应方针，加强内容监管力度
一起本年也不乏由于内容问题而遭到下架处理的 App ，如「吱呀」。本年 6 月，「吱呀」由于涉嫌传达前史虚无主义、淫秽色情等内容，而遭到国家网信办的下架处理，至今未上架。这不只仅是关于交际类的产品，关于其他触及内容的渠道来说，也是一种警醒。活跃优化产品内容和质量，不只能让产品防止呈现约谈、下架等状况，也能让进步用户的产品体会。
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本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创，转载需联络七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。
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