创新是时代发展的核心动力，也是TopDigital始终不变的关注焦点。伴随大数据、人工智能、AR/VR技术等一系列热词涌现，全球汽车产业迎来传统与创新的碰撞交锋。基于此背景，个灯在汽车营销上不断进行创新升级：通过更加完整的维度对用户进行客观画像、全新的大数据算法进行人群定向、跨媒体同步展现的方式加强曝光、个性化的营销内容实现精准触达等等。
2016年11月，广汽丰田凯美瑞借助个灯数据营销平台在移动端进行广告投放。凯美瑞“全擎动力”和“匠心质造”的品牌优势，通过个灯独有的通知栏广告和应用内广告两种形式，精准触达目标受众。推广案例中所展现出的大数据能力以及最终达到的出色传播效果，获得TopDigital评委们的高度认可。
在沟通双擎车主跟我‘混’的推广案时，客户提出的推广诉求很明确，希望高效精准地开拓品牌新用户，同时提升品牌知名度。个灯在对汽车行业深入分析后发现，国内市场上混合动力的车型数量与日俱增，凭借高配置低油耗加上平易近人的价格，迅速成为消费者眼中的新宠。面对激烈的市场竞争，混动领域一直以来的明星产品——凯美瑞双擎如何通过数据营销保持住领先优势，是本次推广的核心目标。要达成这一目标，挑战有两点：一、如何精准定位并触达目标人群(广汽丰田凯美瑞用户、其他汽车品牌用户);二、如何凭借多个移动媒介渠道，快速提升广告转化率。
推广过程中，客户对个灯的大数据能力给予了很高的赞誉。
依托个推大数据中心二十余亿的移动终端覆盖，以及数十万APP的海量数据，个灯通过大数据属性标签对本次推广的目标用户进行甄别：25-35岁男性职场精英、管理层人士;中高收入人群，家庭月支配金额高;熟知汽车品牌，对汽车混合动力技术认可度高;追求高品质、高效率生活。个灯对这些用户的线上线下行为进行双重关联分析，构建出客观的凯美瑞用户画像。
为凯美瑞选择投放平台时，品牌安全成为首要考虑因素。基于安全的曝光诉求，个灯通过PMP私有交易市场进行广告投放，有效规避了DSP市场中曝光安全性不容易把控、流量不稳定等问题。在选择投放媒体时，个灯对众多的优质媒体做了严格筛选，最后确定目标TA浓度更高的两个媒体——芒果TV和WPS，进行广告投放，帮助凯美瑞实现安全的品牌曝光与高质量的广告投放。 在广告的触达过程中，大数据同样起到了关键性作用。个灯通过大数据技术将同一台手机上的媒体资源进行打通，用户在不同时段打开芒果TV和WPS，都会呈现凯美瑞的广告，跨媒体同步展现，使曝光更有价值。
在业内，TopDigital创新奖一直被认为是检验品牌创新能力的重要标杆。对个灯而言，数据就是创新的驱动力。通过大数据技术，个灯不仅帮助凯美瑞精准找到目标用户，实现品牌与用户高效沟通，同时帮助凯美瑞超额达成了获取市场增量的目标值。未来，个灯还将帮助更多品牌实现大数据下的营销突围。
